Kako se snalaziš u gomili beauty saveta kada je tema nega kože lica? Da li uspevaš da razlikuješ šta je zaista korisno, a šta je samo marketinška manipulacija?
Ako si ikada poželela jednostavne, iskrene odgovore bez mistifikacije, onda sigurno znaš za Ninu Kozić, poznatu po Instagram profilu @ninockicatalksbeauty
Ona je edukator u kozmetičkoj industriji i njena misija je da nas nauči kako da same donesemo dobre i informisane odluke za negu svoje kože. Njen Instagram nalog nije tipična beauty stranica sa površnim preporukama, već prava enciklopedija korisnih saveta, razbijanja mitova i zdravorazumskog pristupa nezi.
Nina svojim primerom inspiriše žene da se osećaju dobro u sopstvenoj koži i da negu posmatraju kao čin ljubavi prema sebi, a ne kao trku za savršenstvom.
SPF – tema kojom je Ninočkica osvojila Instagram
Nina, znam da si mnogima prva asocijacija za SPF, s obzirom da si veoma podigla svest zajednice o važnosti svakodnevne zaštite od UV zračenja. Koliko si zadovoljna napretkom žena koje te prate?
Moram priznati da sam vrlo zadovoljna.
Sada je već 6 godina kako objavljujem SPF podsetnik i već nekoliko godina radim SPF testiranje. Rezultat toga jeste da me žene sreću na ulici i govore: „Namazala sam jutros SPF!“
To je super! I moje drugarice redovno nose SPF u torbi. Tako da, kada govorimo o mojoj zajednici na društvenim mrežama, mislim da sam dosta postigla.
Jedna moja drugarica kaže da bi samo mene sa podignutom obrvom stavila na bilbord i na semoforu bi ljudi mazali SPF.
Bila je prošle godine na autobuskim stanicama neka kampanja za SPF i sećam se da su mi svi masovno slikali i slali. Kao da sam ja bila na toj reklami. Mada nikako da me neko od ovih marketara plati da dižem obrve na bilbordima da mažu ljudi tri prsta SPF. Ali da, tri prsta SPF-a i SPF uopšte je negde postao sinonim za mene.
Prijatelji kad odu u inostranstvo drugima donose razglednice i magnete, a meni donose SPF.
Ninini saveti su praktični, kristalno jasni i lako se pamte, pa nega kože postaje pravi ritual uživanja.
Nina, šta je najveći nesporazum u vezi s upotrebom SPF proizvoda?
Najveći nesporazum je da se koristi samo leti – to da ga mažemo samo kad sija sunce i samo na plaži. Zapravo SPF se maže 365 dana godišnje.
I drugo, da li SPF treba da se maže kad je oblačno i kad smo unutra. Zapravo UV zraci prolaze i kroz oblake, a i kroz prozore kad smo kod kuće. Volim da kažem da kad ti treba da upališ svetlo da čitaš, onda ne moraš da namažeš SPF, a kad ti ne treba, onda namaži.
To negde treba da bude navika kao pranje zuba. Ja ne gledam kroz prozor da li ću da operam zube, zašto bi gledala kroz prozor da li ću da namažem SPF.
Posebno danas, gde krema sa zaštitnim faktorom više nije gusta, bela, masna krema. Tehnologija je već toliko napredovala da su zapravo SPF kreme hidrantne ili kreme za negu koje u sebi imaju filtere za zaštitu.
“ Najbolji SPF je onaj koji mažeš redovno“
Nega kože lica - mitovi i istina
Poznata si po tome što voliš da „rušiš sneška“ kada su u pitanju mitovi o kozmetici – i podignuta obrva je tvoj zaštitni znak.
Zašto su „bakini recepti“ toliko ukorenjena uverenja?
Tu postoje dve stvari. Prva je da neki ljudi misle: „Ako se to ranije tako koristilo, to mora da je dobro“. Svašta se ranije koristilo što se srećom više ne koristi – tehnologija je napredovala.
A drugo ukorenjeno uverenje je da je sve što je iz prirode i što je prirodno – sigurno dobro i to u što izvornijem obliku. Kao na primer: namaži šargarepu, stavi jaje na kosu i slično.
Zapravo je problem u tome što je naša koža takva da u tom izvornom obliku nešto iz prirode ne može da iskoristi na pravi način. Laboratorija je tu da nam pomogne da prilagodimo sastojke tako da koža može da ih obradi.
Možemo da istrljamo limun na kožu zato što znamo da on ima vitamin C, ali naša koža na taj način neće iskoristiti vitamin C, već će zapravo iskoristiti alfa-hidroksilnu kiselinu koju imamo u limunu jer je pH vrednost limuna 2.
Znači, ako istrljamo limun na kožu, pre ćemo da spržimo kožu nego što ćemo da joj dodamo vitamina C. A ako napravimo proizvod koji u sebi ima stabilnu askorbinsku kiselinu, ona će da iskoristi vitamin C na pravi način.
Iz tog razloga se ja trudim da konstantno ponavljam da se hrana jede a ne maže se na lice.
“ Limunov sok, šećer, med – to je limunada, a ne piling za lice.
Tajna savršeno lepe kože se ne nalazi u kuhinji.“
Da li si i sama sebi srušila neki mit o nezi kože?
Ja sam imala problem sa masnom i problematičnom kožom. Za mene je nega kože lica počela još u pubertetu. To je bio moj početak interesovanja za kozmetiku.
U tom trenutku je za mene bilo nezamislivo da ja stavim bilo kakvu uljanu umivalicu ili čistač na lice. A zapravo onog trenutka kad sam probala uljane čistače otvorio mi se potpuno novi univerzum kada je čišćenje lica u pitanju. Do tog trenutka sam sve vreme mislila da ako imaš masnu kožu ili mešovitu ka masnoj, treba da je odmaščuješ konstantno i da treba da koristiš gelove za čišćenje lica ili pene, nikako ulje. A zapravo uljani čistač je nešto što je meni potpuno promenilo pogled na negu i na čišćenje lica. To je jedan od mojih omiljenih proizvoda pored SPF-a.
Nega kože lica - društvene mreže i uticaj beauty influensera
Šta misliš o influenserima u beauty industriji – da li više pomažu ili odmažu potrošačima?
Volim da se šalim da sam ja influenser među kozmetičarima i kozmetičar među influenserima. Profil sam otvorila iz revolta jer su društvene mreže u tom trenutku bile preplavljene influenserima koji su pričali ono za šta nisu stručni i mene je to zaista nerviralo. Želela sam da iz profesionalnog ugla objasnim ljudima i demistifikujem negu kao takvu i upotrebu proizvoda.
Dobra strana influensera, ako su stručni, je što zaista možeš da naučiš nešto, što možeš da promeniš neke navike, kada pričamo o nezi kože. Danas zaista ima i farmaceuta i kozmetologa i kozmetičara i dermatologa, ima svega. Nije influenser samo neko ko snima šta je jeo, kada je popio kafu, u koliko sati je ustao i da li maže ovu kremu ili onu. Sad već ima dosta edukativnog sadržaja.
S druge strane je to i problem – ima ljudi koji nisu stručni, a pokušavaju da kreiraju neku vrstu edukativnog sadržaja. Važno je kome daješ poverenje i ko je influenser kog pratiš i čije savete uvažavaš. Da li veruješ u to što priča ili ti se prosto samo sviđa estetika sadržaja – treba napraviti razliku.
Nina redovno odgovara na veliki broja pitanja žena koje prate njen Instagram profil @ninockicatalksbeauty i objave koje postavlja kao rezime tih Q&A razgovora su prava riznica korisnih saveta.
Kada bi mogla da uvedeš jedno strogo pravilo na Instagramu za beauty influensere, šta bi to bilo?
Da oni koji nisu u struci ne mogu da pričaju o stručnim stvarima.
Ako je beauty influenser a nije iz kozmetičke struke ili iz beauty industrije, može da priča samo o svojim ličnim utiscima. Može da opiše kako mu se dopada proizvod, kakav je miris, da li mu se dopada tekstura, kako mu je koža izgledala od kad koristi taj proizvod, jednostavan je za upotrebu ili nije. Dakle, može da mi prenese svoje lično iskustvo, to je u redu.
Bilo da je kozmetika, šminka, garderoba. Da, ja hoću da vidim kako stoji košulja, kako sve može da se nosi, ili ako je šminka kako mogu da je koristim, koja je boja…
Ali zaista ne treba neko ko nije stručan da objašnjava šta je retinol, šta je vitamin C, da ulazi u sastav, ili aktive i kako oni reaguju. To očekujem od nekoga ko je usko stručan za tu oblast.
To je pravilo koje bi moralo da postoji. Onda bismo izbegli mnoge greške.
“ Nega kože ne mora da bude komplikovana, samo efikasna“
Da li po tvom mišljenju postoji neki dobar „nega kože lica“ trend na društvenim mrežama?
Meni je super što se u poslednje vreme više priča o zaštitnoj barijeri kože.
To je fenomenalno zato što mi u kozmetičkoj industriji stalno ponavljamo da ne može baš sve da se stavi na lice i sve kiseline i svi retinoli. U poslednje dve godine to je baš aktuelno. Dopao mi se i „back to basic“ trend koji je bio pre par godina – najjednostavnija nega, skin minimalizam su je zvali, to je bilo super.
Imam problem sa uplivom TikToka kod nas jer je tu trend da sadržaj treba da šokira. I onda su ljudi u stanju da urade svašta i stave svašta na lice samo da bi privukli pažnju onog koji ih gleda, bez namere da taj sadržaj zaista ima nekog smisla. Ona drlja roller preko kiseline i kao to je super. Super je zato što će da te zustavi dok skroluješ da kažeš: Vidi budalu šta radi! – To će reći ko zna. A ko ne zna, može da pomisli: Vidi, super, mogla bih da probam.
Treba oprezno birati koga pratimo na društvenim mrežana. Nega kože lica nije samo zabava.
Pre par godina je bio trend da se testira vitamin C serum tako što se sipa u rastvor joda. Dakle, voda i jod i onda kanu pipetom vitamin C serum – ako se obezboji taj rastvor onda je taj vitamin C serum dobar. I sad, to je krenulo od nekih kontent kreatora na TikToku, a završilo se tako što su neki brendovi pratili taj trend. A trend je potpuna besmislica – zanimljiv laboratorijski eksperiment za sedmi razred koji može da se uradi kod kuće. Trebalo bi da pokaže da se rastvor joda i vode obezboji kad dođe u kontakt sa askorbinskom kiselinom. Ako iscediš limun, isto će se desiti.
A malopre smo pričale o tome da nećemo limun da stavljamo na lice – znači, ne dokazujemo da je taj serum dobar, samo dokazujemo da ima askorbinsku kiselinu.
Danas postoji mnogo derivata vitamina C koji su bolji za kožu, naročito za osetljive kože, ali neće da obezboje jod i vodu. I šta smo time dokazali? Realno, ništa.
Od nekog levog influensera to još mogu i da očekujem jer nema pojma, ali je poražavajuće što je to bio kozmetički trend. Brend koji ima svoju laboratoriju i proizvodnju bi morao da bude ozbiljniji. Ne bi smeo da dozvoli svom marketinškom timu da radi baš šta hoće.
Konstantna želja za pregledima ponekad ode u pogrešnom smeru. Broj pregleda ništa ne govori o vrednostima, ni o kvalitetu proizvoda.
Ima trendova koji su dobri, koji su pozitivni. A ima trendova od kojih meni odleti obrva i zakolutam očima. Nekad se pobunim, nekad se ne pobunim – zavisi koliko sam se iznervirala.
Da Instagram nestane sutra, kako bi nastavila da deliš savete o nezi kože?
Kao i pre Instagrama. S obzirom da sam kozmetički edukator 25 godina, moj prvi nivo rada je edukacija kozmetičara kojima dajem savete o nezi kože, tretmanima, proizvodima… Instagram je nastao onako usput.
Ti si mi malopre pustila crva da razmišljam o sajtu, pa možda i to u nekom trenutku bude opcija. Obećavam, razmisliću.
Uvek je kontekst nega kože lica, ali kako biraš proizvode i teme o kojima govoriš na Instagramu?
Možda izgledam kao vrlo organizovana žena, ali Instagram je moj hobi i apsolutno nemam plan šta ću da objavim. U želji da podelim svoje znanje, uglavnom me vodi emocija kad pravim sadržaj. To može biti neka pozitivna emocija, ali može i da me nešto iznervira. Najbolje sadržaje pravim kad me nešto baš iznervira.
Što se izbora proizvoda tiče, SPF-ove ne biram. Tu probam sve zato što me sve zanima i sve što stigne novo ja hoću da probam.
Dobra stvar bavljenja ovim poslom je da mnogo toga čujem i vidim i pre nego što se plasira na tražište.
Kad su recimo domaći proizvođači u pitanju, nekad proizvode dobijem još u laboratorijskim uzorcima. Kao edukator u kozmetičkoj industriji, proizvode brendova za koje radim dobijem pre nego što se puste u prodaju. Imam tu sreću da se upoznam sa nekim proizvodima i nekim inovacijama mnogo ranije.
Kad se desi da u nekoliko dana predstavljam više proizvoda, pitaju me kad stignem sve da probam. Zapravo ih isprobavam mesecima ranije, pa samo naiđe zgodan momenat kada to objavim.
Nekad se desi i da vidim na internetu nešto što mi je interesantno, a često to ne bude dostupno kod nas. Onda angažujem one koji su u inostranstvu da mi to dopreme da probam. Tako moja drugarica kada ode u Aziju na odmor, vrati se sa punom torbom SPF-ova za mene da ja to isprobam. Nije lako družiti se sa mnom.
“ Kozmetički tretmani u salonu nisu dovoljni – to bi bilo kao da redovno idete kod zubara a kod kuće ne perete zube“
Nega kože lica - dnevna rutina, sastojci i kako se snaći
Šta je po tvom mišljenju osnovna rutina, a šta napredni nivo?
Osnovna rutina je:
- čišćenje lica
- hidratacija
- SPF
Nega kože lica ima tri koraka koja bi trebalo da budu baza:
- moraš imati nešto čime ćeš očistiti lice uveče
- moraš imati neku kremu koju ćeš namazati posle tog čišćenja
- i ujutru moraš staviti kremu sa zaštitnim faktorom
Sve ostalo može, ali nije neophodno.
Kad klinci kreću sa svakodnevnom rutinom, obično je to pubertet 12-13 godina (mada se i to pomera na ranije), to su tri proizvoda koja bih ja uvela. Svom detetu sam to prvo probala da ubacim u rutinu. Dalje sve preko toga može da bude nadogradnja, uz savet stručnjaka.
Uz ta tri proizvoda, četvrti proizvod koji preporučujem je krema za zonu oko očiju. To se nekako zanemaruje, a s obzirom na to koliko nam se oko pomera, te mimičke sitne bore od isušivanja se prvo pojave oko očiju. Ja od 18. godine koristim kremu za zonu oko očiju i nemam bore oko očiju.
Sve više od toga zavisi ko koliko ima vremena, ko voli, koga zanima, kome su šta prioritetima. Ako ti rutina traje duže nego što ti treba da skuvaš kafu, nešto ne radiš kako treba. Nega kože lica treba da bude brza, jednostavna i efikasna.
Poenta je u dobro odabranim proizvodima.
Koji je tvoj savet za optimum između all-in-one proizvoda i personalizacije nege u smislu više pojedinačnih koraka?
Protivnik sam tih što se u beauty industriji zovu single-ingredient proizvodi – samo hijaluronska kiselina, samo nijacinamid, pa samo vitamin C. Onda dođeš u situaciju da imaš sedamnaest seruma kod kuće, što realno nikome ne treba.
To je pokrenuo Ordinary kad se pojavio. S jedne strane je napravio revoluciju u kozmetičkoj industriji u smislu povoljnih proizvoda koji su bili fokusirani na jedan aktivni sastojak. Ali onda tebi treba njih više i na kraju ne izađe povoljno.
Kada kupiš deset različitih seruma koji imaju pojedinačni sastojak koji ti treba, shvatiš da si dala ozbiljan novac za to. Za taj novac si mogla da kupiš jedan kombinovani serum koji će da ispunjava sve potrebe tvoje kože.
Uvek sam za varijantu pažljivo i dobro odabranih kombinovanih sastojaka. Smatram da ta sinergija sastojaka daje najbolji rezultat. Mnogo bolji nego da ja sama slažem jedan po jedan serum dok dođem do toga što zapravo hoću da postignem. Taj proces je dugačak, skup i ne baš uvek efikasan.
Alergijske reakcije i uopšte reakcije kože će se pre pojaviti kad pretrpamo kožu jakim aktivima u visokom procentu. Prosto, ne treba joj to. I drugo, koža ne voli stalne promene, više voli rutinu.
Dnevna skincare rutina prikazana do detalja – redosled proizvoda (obaveznih i opcionih), količina, saveti za prilagođavanje svom tipu kože, sezoni, godinama…
Kada bi mogla da napraviš svoj idealan skincare proizvod, šta bi on radio?
Prva stvar koja bi verovatno ljudima pala na pamet je SPF. Ali Japanci i Koreanci, i uopšte Azija, su već doveli SPF-ove do savršenstva kad su teksture u pitanju.
Ono što ja lično ne nalazim na tržištu je dobar antioksidativni serum koji ne smrdi. Trenutno je trend da se ne koriste parfemi u proizvodima – trend sa kojim se ja ne slažem. Ispada da proizvodi koji sadraže antioksidanse, kao što je vitamin C ili ferulična, smrde jer ti sastojci sami po sebi njemaju lep miris.
A ja sam ipak neko ko uživa u kozmetici i u nezi. Kad namažam serum, hoću da mi lepo miriše. Tako da je to nešto što bih volela da imam – serum koji ima antioksidans i koji mogu da stavim ujutru ispod SPF-a, da mi odradi sve što treba, a da ima lep miris.
Etikete i sertifikati – kako izabrati kozmetičke proizvode
PamuKlik se bavi temom Da li čitaš etiketu kada kupuješ odeću, pa kada je nega kože lica u pitanju da pitam tebe: Da li čitaš etiketu kada biraš proizvode za negu kože?
Čuveno pitanje INCI liste. Nekoliko godina unazad je bila pomama za aplikacijama koje tumače INCI liste.
Veliki sam protivnik toga, jer pogotovo ako nisi u struci, a i ako jesi, INCI lista ne govori mnogo. Za razliku od etikete na garderobi gde jasno vidiš sastav i sertifikate.
Obaveza proizvođača, kada je kozmetika u pitanju, jeste samo da navede sastojke u opadajućem nizu. Nema zakonsku obavezu da stavi procenat i niko neće da napiše formulu da je ne bi otkrio konkurenciji. INCI lista je kao kad bi u receptu napisao: brašno, jaja, mleko, šećer, prašak za pecivo. Mogu da budu palačinke, može da bude torta, a može biti i proja. Realno ne kaže ništa.
Aplikacija za analizu sastava upravo to i radi. Ona analizira pojedinačni sastojak, za koji ne zna u kojoj svrsi je u formuli, niti zna u kom je procentu. I onda ga deklariše kao opasan, dobar, loš. To nema baš mnogo smisla.
Svaki sastojak je u formuli i može da bude ubačen na različite načine. Čak i farmaceuti kada pogledaju INCI listu, što je realno njihova struka, nisu baš uvek sigurni da li taj proizvod dobar dok ga ne probaju.
U kozmetici postoje različite oznake – nije testirano na životinjama, organska proizvodnja i tako dalje. Međutim, to je samo jedna strana informacija.
Kada ja biram proizvode koje ću koristiti i koje ću preporučiti, ono što mi je važno je da imam poverenje u taj brend, u sam način proizvodnje.
Kad neko napiše, na primer, ši buter ili kakao buter, mi ne znamo odakle je, kog je kvaliteta. Postoje različiti stepeni kvaliteta jedne iste sirovine.
Ako proizvodljač pozadi napiše samo da ima tu sirovinu, može da bude velika razlika kada taj proizvod košta 100 dinara, i kad košta 1.000 dinara, i kad košta 4.000 dinara. Mislim da je pogrešna predpostavka, kad je nešto skuplje, da mi uvek plaćamo marketing i ambalažu. Plaćamo i testiranje i kontrolu kvaliteta i vrste sirovina koja se koriste, kvalitet sirovina koje se koriste.
Sve to ulazi u proces proizvodnje da bi neki proizvod mogao da se nađe na tržištu. Ja se uvek trudim da biram brendove u koje imam poverenja i proizvode koje sam i sama isprobala i uverila se u njihov kvalitet.
Vrlo često se svađam na društvenim mrežama, pogotovo sam osetljiva kad promovišu prirodne SPF-ove.
Kad vidim ulje šargarepe, ulje maline i slično, ja okačim i kažem „Kako vas nije sramota ovo da promovišete?“ Na to oni meni napišu da će me tužiti, ja kažem da nema problem i da ću im poslati sve svoje podatke da me tuže, ali da mi pre toga samo pošalju dokaz za nivo zaštite koji pruža njihov proizvod. I onda se više nikad ne jave. Tako da ima sega.
Ima onih koji pišu da je to proizvod za zaštitu od sunca, a to veze nema.
“ Maslinovo ulje na plaži može, ali u salatu!
Hrana se jede, ne maže se na kožu.“
SPF proizvodi obavezno prolaze veoma rigorizne kontrole jer nega kože lica je veoma ozbiljna tema.
Kontrola zaštite od sunca je ozbiljna i skupa stvar. Proizvesti proizvod sa zaštitnim faktorom je iskupa igra.
Na globalnom tržištu, veliki brendovi, kao što je Loreal grupa koja ima mnogo brendova ispod sebe, će jedne godine u svoj premijum brend da ubaci novi UV filter, a onda će za 3-4 godine da ga stavi u neki svoj niži brend, zato što imaju novi koji su platili za premijum brend. Ne prave novi i za ove budžetne varijante, zato što je preskupo, nego ga samo spuštaju od Laroša do Garnijera.
SPF je granica između leka i kozmetičkog proizvoda. I vrlo su ozbiljne kontrole, kada je zaštita u pitanju – to nije nešto sa čime se igra. Iz tog razloga mnogo brendova izbegava da ima proizvode sa zaštitnim faktorom u svom asortimanu. To je em skupo em vrlo rigorozno kada je testiranje u pitanju.
Kakav stav imaš prema prirodnoj kozmetici?
Ja kozmetiku delim na onu koja radi i koja ne radi.
Inače sam veliki fan laboratorije, to sam već i objasnila na početku. Smatram da najbolji efekat na koži može da da aktivni sastojak koji je laboratorijski obrađen. Ako je iz prirode – biljke da, ali ne podržavam proizvode i sastojke koji su životinskog porekla. To je neki moj lični momenat.
Nikada u životu nisam probala ništa što je sa puževom sluzi, zato što je meni to gadno. Ne jedem puževe i ne koristim kreme s puževom sluzi. Još kad sam videla kako se dobija taj filtrat puževe sluzi, onda mi je bilo žao puževa i definitivno sam odustala.
Prirodna kozmetika da, ali koja je sertifikovna i koja je formulisana tako da nega kože lica iskoristi najbolji potencijal nečega iz prirode.
Alternativne varijante konzervanasa i aktivnih sastojaka i biljaka koje se koriste u prirodnim proizvodima mogu da izazovu veće alergijske reakcije na koži nego farmaceutska krema koja nema prirodne sastojke već je strogo formulisana u laboratoriji. I može da bude bolja za osetljivu kožu nego nešto što je prirodno.
Izbegavajući na primer parabene, koji su jedno vreme bili na lošem glasu, doći ćemo do toga da će nam se kozmetički proizvod pokvariti za 30 dana zato što nije stabilan i nema konzervanse koji rade svoj posao. Ja ću pre da mažem kremu sa parabenima nego kremu koja će da mi se pokvari.
Ili eterična ulja, kao zamena za mali procenat parfema, koja je potrebno staviti u mnogo većem procentu da bi proizvod mirisao. Pored toga, eterično ulje je i osetljivo na sunce pa onda ostanem sa flekama kad izađem na sunce.
Prirodna kozmetika je velika zabluda na kozmetičkom tržištu. Treba biti jako oprezan jer u prirodi postoji puno ozbiljnih alergena.
Kao što PamuKlik ruši sneška i uči nas da odeća od 100% pamuka ne znači uvek da je zdrava, tako je vrlo bitno da srušimo i sneška u kozmetici i da objasnimo da nije najbolje sve što je prirodno. I nije naivno da se bilo šta prirodno stavlja na kožu.
Prirodno naravno, ali strogo kontrolisano i vrlo pažljivo formulisano za ljudsku upotrebu.
Samopouzdanje i vrsta nege koju biramo za sebe
Tvoja odluka da prestaneš da farbaš kosu izazvala je brojne reakcije – da li si svesna koliko si žena oslobodila da ponovo razmisle o toj odluci?
Nadam se da jesam. Sad u julu je dve godine kako sam prestala da se farbam.
Znam na društvenim mrežama da nekoliko žena jesam pokrenula.
Jesam očekivala i nekakve negativne komentare, ne može svakome sve da se svidi, ali ono što nažalost stvarno nisam očekivala je ta salva negativnih komentara na društvenim mrežama.
Posebno su me iznenadili negativni komentari uživo i to od ljudi koje ne poznajem. Naročito je to bilo u prvih godinu dana jer je tada veoma izražena ta razlika na kosi. U početku je bilo bukvalno u redu u prodavnici „Što se ne ofarbaš!“ – „Jeste se meni obratili?“ Kako vreme prolazi, sve je manje tih negativnih komentara, više komplimenata.
Kada sam odlučila da prestanem da se farbam, ideja mi je bila da sebe oslobodim pritiska kako neko mora da izgleda. Imam 42 godine i ne moram ništa ako neću.
To je zapravo cela poenta – ta sloboda da izgledaš onako kako ti želiš u tom trenutku
Mogu sutra da se ofarbam i za 45 minuta sam ista kao pre dve godine. Rešivo je. Do skoro sam imala dve farbe i hidrogen kod kuće koji su mi više negde u glavi bili sigurnost. Ako se predomislim, ja to mogu i sama da uradim za pola sata. Evo, nisam se predomislila zato što je upravo ta sloboda da izgledaš kako hoćeš je ono što ti menja pogled na celu priču.
Sad je lako, sa komplet sedom kosom ići po gradu, niko te ne gleda. Ali mnogo je teže ići sa šraftom od 4 cm ili 10.
Daleko od toga da se mi sviđa da furam 10 cm belog na glavi i ostatak tamno. Neminovno je da te ljudi gledaju. Ali ako si ti sa sobom ok kad se pogledaš u ogledalo i znaš da si odlučila da to odradiš, znaš da je to proces kroz koji treba da prođeš i sa druge strane tvoja neka sloboda. Mislim da je to ono što je ključno i da svako treba da u svojoj glavi osvesti da zaista može da izgleda kako hoće.
Ako se farba, farba se zbog sebe jer se sebi tako sviđa kad se pogleda u ogledalo, a ne zato što će neko sutra u kancelariji nešto da kaže.
Kada je u pitanju nega kože lica – šta bi bio pandan prestanku farbanja kose?
To bi bilo recimo da prestaneš da se šminkaš.
Opet se vraćamo na to da ti treba da se šminkaš zato što ti to želiš a ne zato što neko to očekuje. Mogu da dođem potpuno nenašminkama, a mogu da dođem i full našminkana sa veštačkim trepavicama zato što se meni to sviđa.
Isto je i za kosu – ako je čista negovana i stilizovana, kakve veze ima koje je boje.
Ako ti je koža negovana, vidi se da vodiš računa o njoj – nema veze ako ima bubuljicu, ima boru, ima fleku, ali vidi se da vodiš računa. Šta je važno da li ima šminku. Može da ima zelenu senku, može da ima ljubičasti karmin, može da nema ništa i opet je lepa.
Taj momenat slobode da sebe pokažeš onako kako se ti osećaš dobro, to je suština.
Kako je nega kože lica povezana sa samopouzdanjem?
Na početku kad sam otvorila Instagram profil, pisalo je: Hajde da zajedno otkrijemo najbolju verziju tvoje kože. Da ti budeš zadovoljna svojom kožom.
Meni žena napiše: Zahvaljujući tvojim savetima ja ne moram da se našminkam. Mogu ako želim, al ne moram jer nemam više osećaj da nešto moram da sakrijem.
Ja se snimam i bez šminke i ujutru kada sam čupava. Moji pratioci su navikli da me vide i našminkanu i nenašminkanu.
To je suština, da si ti zadovoljna svojom kožom, da nemaš osećaj da nešto treba da kriješ. Onda ti raste samopoizdanje jer si zadovoljna.
Veliko iskustvo i šira slika o beauty industriji
Imaš mnogo godina iskustva u kozmetičkoj industriji – koje su najveće promene koje si primetila tokom tog perioda?
Najveća promena koja mi se ne sviđa je rezultat zapravo društvenih mreža i zastršivanja.
Kad sam počela da radim u kozmetičkoj industriji, kozmetički brendovi su bili ti koji su diktirali trendove – nove formulacije, nove proizvode, nove sastojke. A danas ispada da zapravo kozmetička industrija daje ono što korisnik zahteva od nje.
Korisnik može da zahteva rešenje nekog problema, to je u redu – pojavljuje se više fleka, hajde da ponudimo proizvode koji će da reše taj problem. A onda imamo i krajnje korisnike koji zahtevaju neke proizvode kao rezultat zastršivanja na društvenim mrežama.
Jedne godine su satanizovani parabeni, sledeće godine parfemi, pa će onda za dve godine biti, ne znam, mineralna ulja, pa svake godine imamo nešto. Na kraju dolazimo do toga da zapravo laboratorija mora da odgovara marketingu, umesto da se marketing fokusira na ono što je laboratorija izbacila.
Promenila se strana koja diktira trendove i to vodi u propast. Ispada da će Slavica na internetu, koja zna da otvori dva profila da pročita, da nam diktira šta će da bude u kremi koju ćemo imati na tržištu. To mislim da nije dobro.
Hajde da ostavimo ljude koji su stručni da odlučuju o tome šta će se koristiti. U redu je da nešto ne želite da koristite, ali nije u redu da se kompletno okrene narativ.
“ Da treba da se štedi ampula, imala bi poklopac“
Da li postoji neka zemlja u kojoj misliš da je zajednica na visokom nivou znanja kada je kućna nega kože lica u pitanju?
Problem sa kozmetičkom industrijom je agresivan marketing koji postoji u svakoj zemlji. Ima zemalja u kojima je svest o korišćenju kozmetike na višem nivou, Azija generalno ima duži staž kad je upotreba kozmetike u pitanju i rituali nege.
Evropa je tu negde u sredini, a mislim da je najveći javašluk u Americi i da nam negativni trendovi najviše dolaze iz Amerike jer su na društvenim mrežama izuzetno agresivni i onda se to prelije i ovde.
Na dnevnom nivou dobijem neku budalaštinu sa američkog Instagrama ili TikToka gde SPF izaziva kancer i tako nešto i onda moram da objašnjavam. Od SPF-a niko nije umro, a od melanoma nežalost mnogi.
Mi smo tu negde u sredini, ali generalno svest konzumenata i na istom tržištu je na različitim nivoima. Neki su vrlo upućeni a imamo i one koji peru lice sapunom i mažu Pavlovićku. Takvi vrlo brzo otpadnu sa mog profila ako ih ne zainteresujem. Ponekad dođu u inbox pa pitaju – možeš da mi pomogneš da se ja snađem? To je sasvim ok. Nega kože lica nije svima poznata oblast.
Svakako da je Azija, naročito Koreja i Japan, nešto na što se sada kozmetička industrija ugleda kada su u pitaju tehnologija i proizvodnja i pristup kozmetici uopšte.
Ako napravimo paralelu sa modom, da li i u kozmetici osim trendova postoji i evergreen?
Postoji. Dosta brendova koji su opstali dugo imaju neke proizvode koji su prepoznatljivi i koji su možda u nekom malom procentu reformulisani, ali su i dalje zadržali svoj onaj originalni oblik i integritet i prepoznatljivi su kao kultni proizvodi u kozmetičkoj industriji.
Svaki brend koji traje duže od 10-15 godine ima bar jedan takav proizvod za koji svi mi u kozmetičkoj industriji znamo i vrlo ga lako prepoznamo i znamo šta on radi i kako se koristi.
Da, definitivno postoje proizvodi koji su zaista evergreen.
Lični utisci o PamuKlik odeći
Nina, da li se sećaš svoje prve PamuKlik kupovine i šta te je privuklo našim modelima?
Sećam se prve kupovine, naravno. Prva kupovina je bila haljina za Sofijino krštenje. Sofija je tada imala 8-9 godina i s obzirom da smo izabrali optimistički najtopliji dan u avgustu te godine, mislim da je bilo 40 stepeni.
Ideja mi je bila da to bude neka pamučna haljina koja joj neće smetati, koja će biti prijatna a koja će opet izgledati lepo i u skladu sa prilikom. Htela sam da izbegnem sintetiku i šljokice i til i plastiku jer sam htela da to bude haljina koju će ona i posle moći da nosi, što se i desilo.
Ta haljina za krštenje je sjajno izgledala i njoj je bilo i prijatno i udobno. Poklopio se vizuelni moment i komfor koji sam tražila. Haljina je bila, ah! Na slikama je tako dobro izgledala! Veoma lepo i svečano za krštenje, a može da se obruče i na sandale i na patike i na šta hoćeš.
PamuKlik promoviše tekstilne sertifikate i govori o nevidljivoj strani odeće. Zajednička tema nam je nega kože.
Da li ti je važna činjenica to što su PamuKlik modeli od skin-safe pamuka?
Jeste, posebno za ljude koji imaju probleme sa kožom jer onda tu garderoba zaista igra veliku ulogu. Ljudi koji imaju ekceme ili su skoni neurodermatitisu ili bilo kojoj vrsti dermatitisa ili imaju aknoznu kožu – ne smeju da koriste sintetniku.
Ne smeju da koriste materijale koji koži ne dozvoljavaju da se luftira i da se bezbedno znoji jer može da se pogoša stanje. Kod psorijaze garderoba neće biti uzročnik toga ali može da pogoša problem.
To jeste često jedan zanemaren segment koji zaista može da napravi razliku.
Posebno kod tinejdžera ili mlađih, od 18, 20, 25 godina, koji nose loše materijale, zaista taj problem sa aknema na leđima i na dekolteu može dosto da se pogoša ako se koriste loši materijali.
Koliko si zadovoljna svojom PamuKlik odećom? U kojim prilikama si je nosila i kako se uklapa u tvoju estetiku?
Moja omiljena suknja uklapa se u sve! Znači, ti ne shvataš koliko ja tu suknju nosim.
Prvo, ta suknja ima džepove – ja bih na sve stavljala džepove. Suknja bez džepova ne treba da postoji, bez obzira da li je svečana ili je za plažu. Drugo, ima elastičan struk – znači, smršaš, udebljaš se, uvek ti je dobra. Pritom oni repovi dole, a crna i uklapa se u sve.
Ja ne znam u koliko sam je prilika nosila – od štikli, papuča, sandala, patika – bukvalno u svim prilikama i neprilikama. Poslednje gde sam je nosila je bila neka svečana večera, sa nekom majicom sa naramenicama, super se uklopila uz štikle.
I super je zato što je pamučna pa s jedne strane deluje casual ali može da se napravi na elegantnu varijantu. I kažem opet, džepovi su stvar koja mene kupuje za ceo život, tako da jeste definitivno moj omiljeni komad u ormaru
U razgovoru sa prijateljicama, kako bi im opisala brend PamuKlik?
Jednostavni, kvalitetni i udobni komadi garderobe koji mogu da se nose u svim prilikama i koji dugo traju. To je u jednoj rečenici.
Za kraj, odakle početi kada je u pitanju nega kože lica
Za one žene koje su totalni početnici i znaju samo za „dnevnu kremu“ i „noćnu kremu“, šta im savetuješ – odakle da krenu?
Treba krenuti od dobrog blagog čestača i SPF-a.
Kod mene na profilu postoji highlight koji se zove „Vodiči“ i tu su svi vodiči – vodič za kreiranje rutine, vodič za negu mlade kože, vodič za SPF, vodič za retinol i tako dalje. Na taj način sam ih organizovala i spakovala u highlight da se žene lakše snađu, da ne moraju da pretražuju po profilu.
Nega kože kao čin ljubavi prema sebi
Razgovor sa Ninom jasnije otkriva ono što intuitivno osećamo, a često zaboravljamo u gužvi svakodnevice – da je nega, bilo da se radi o koži ili o načinu na koji se oblačimo, pre svega čin samopoštovanja.
Ona nas podseća da u svetu prepunom marketinških mitova, zdrav razum i informisanost ostaju naši najbolji saveznici.
Ninino iskustvo sa prestankom farbanja kose govori o nečemu dubljem od estetskih izbora – o slobodi da budemo autentične u društvu koje neprestano diktira kako treba da izgledamo. Ta ista sloboda se ogleda i u njenom pristupu kada je nega kože u pitanju – jednostavno, efikasno, bez komplikovanja i sa puno samorazumevanja.
I Nina i PamuKlik dele istu misiju – da svakodnevne izbore vratimo u službu našeg blagostanja. Ponekad je najveći luksuz upravo ta sloboda da se pogledamo u ogledalo i budemo zadovoljne onim što vidimo. Bez obzira da li nosimo šminku ili ne, da li nam je kosa ofarbana ili prirodno seda, da li smo se obukle za svečanu priliku ili za još jedan dugačak i udoban dan na poslu.
Sa Ninom Kozić razgovarala Jelena Miladinović
Da li je tebi skincare rutina jednostavna? U nastavku možeš da postaviš Nini ili Jeleni pitanja ili ostaviš svoj komentar o tekstu. Hvala!
